Campagne nationale : “J’ai choisi le bâtiment”

La FFB a lancé en avril dernier une nouvelle campagne de promotion des métiers du bâtiment. Il s’agit d’attirer les talents, les jeunes en particulier, afin de répondre au besoin de recrutement consécutif à la reprise d’activité.

Positif, décalé et un brin provocateur, le ton de la campagne vise à combattre les idées reçues en mettant en avant les atouts de ces métiers et la fierté de réussir des femmes et les hommes qui les exercent. Très visuelle, la campagne met en scène quinze personnes dans l’exercice de leur métier. Une astucieuse formule-choc en deux parties accompagne la photo de chacune d’elle : une idée reçue négative – par exemple : “Au bout du rouleau…” – est aussitôt contredite par une suite inattendue : “…je m’éclate !”. L’ensemble de la campagne est disponible sur le site : www.lebatiment.fr/

Article paru dans la brochure BTP77 com’. N° 100, juin-juillet 2018